活动公司:活动策划需要具备怎样的能力才能拿到高薪?

为了更好的表达我对活动策划的核心竞争力的理解,我先模拟一个场景:

某电商平台临近一周年,为了提升平台交易额老板叫来了运营A同学和运营B同学,分别问他们对平台周年活动都有什么好的策划想法。

试想如果你是老板会选择哪位运营的方案,可能你会觉得A同学的方案可执行性比B同学的强,但是内心我想你应该更倾向于后者的吧。
为什么?

策划的活动有节奏感!其实影响的产品数据越丰富,识别的风险越小。

这也是我认为月薪3000和月薪30000的活动策划的区别,活动策划的核心竞争力在于活动节奏感的把控,在一个项目周期里以合理顺序策划不同类型的活动来提升各项产品核心数据指标。

对活动策划来说要想有节奏感其实不容易,首先你得需要弄懂的各种活动类型的最佳节奏是什么,其次才是怎样去落地执行落地这样的节奏。前者可以通过多看多总得习得,后者需要足够强的资源来支撑运营落地执行。

本文主要分享4种常见活动类型的节奏感,希望能够帮助大家初步掌握合理的活动策划节奏感,然后一起等待实操机会的到来。

发布会的节奏感

此类活动大家肯定不陌生,去年智能手机厂商每月都会开一场开发布会,如果算上互联网公司的发布会,想必每周在朋友圈都能够看到各种发布会。

制造悬念、引发争议、预热海报、KOL邀请函、高逼格H5、微博转发送礼、全网直播平台覆盖是发布会当天的标配,照片朋友圈轰炸自然也是不会少;会后第一时间公关稿铺天盖地,CEO专访要么出精句要么出亥世狂言,如果是商品类发布会还的有24h销量捷报…。发布会看多了,也就知道了这种活动类型的基本节奏套路。

这里我们开发布会还能够收门票的锤子手机为例,复盘下它在发布坚果手机时的节奏。

新机爆料

15年年初有关锤子科技将推出“小锤子手机”的消息就持续发酵,6月2日,工信部公布了锤子新机的大部分配置,信息其真实性一度引发网友关注猜测,也让网友对小锤子手机越发期待。

官方发声

6月份罗永浩在微博发声,回应网友,称新品不叫“小锤子”,并公布价格在一千五左右。厉害了,这一简单的发声又把网友关注小锤子的热情点燃了。

倒计时海报

距离锤子新品发布会还有7天的时候,新浪微博@锤子科技开始每天发布倒计时信息,并配有不同文案,以此吸引粉丝持续关注发布会,保证新品高关注度。老罗自己也是不辞辛苦的,每条都会转发。

发布会当天

1)情怀海报

锤子发布会每年的情怀海报都非常有意思,这也跟老罗是北半球最牛的相声天赋有关。漂亮得不像实力派,锤子科技列出了一系列长相比老罗好看的伟人,有丘吉尔、海明威,来为它的坚果宣传slogan做代言人,不知道这些已经“过气”的名人,会怎么个想法啊。

2)线上活动

转发送手机是所有厂商屡试不爽的一种活动方式,不管有没有僵尸粉转发,单从数据上来看锤子科技每次都能够轻松的策划转发活动。

3)品牌联动

相互借力,互换资源,以达到共赢的目的。依托各自强大的用户资源,品牌相互合作,可有效的提高各自品牌的曝光量。今晚开始,看发布会还能领取滴滴红包了!

电商促销的节奏感

作为运营面对电商的大促不能关顾的剁手哈,还得多研究他们的策划节奏感。

本文的开头提到的场景案例属于电商促销的典型节奏,主要围绕“流量”、“留存”、“转化率”、“客单价”、“复购率”这6大影响销售额的因素进行全覆盖策划,并且保证每一个因子都有对有的活动对其进行数据提升。

目前优质的电商企业在做促销活动时会选择优先上线提升留存率和转化率活动,后续再发布提升流量、客单价、复购率的活动。关于电商促销的节奏感,我们拿乐视919的活动策划为例。

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话题互动的节奏感

话题互动属于社区产品经常会用的一种运营手段,对与话题策划这里需要注意:对于起步阶段的社区产品在做话题互动时最重要的是提升产品内容量,而成熟的互联网社区产品(用户量在100万以上)则主要为通过话题策划做内容传播和流量引入。

以提升内容互动量为目的的话题互动,其核心点在于对核心用户的提前告知。这里我重点拿以流量引入为出发的话题互动为分析对象,来分析下关于它的节奏感把控。



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